Когда ты создаёшь логотип, постер или сайт, часто думаешь только о том, как всё будет выглядеть. Но без чёткого значения ваш проект может потеряться в массе. Значение — это то, что пользователь улавливает сразу: идея, эмоция, цель.
Сразу несколько вопросов:
Ответы на эти вопросы формируют основу любой работы.
Начни с простого – запиши в одну строку цель. Например, «привлечь молодёжь к экологическому проекту» или «показать надёжность банковского сервиса». Затем задавай себе: какие цвета, формы и шрифты ассоциируются с этой идеей? Зеленый часто связывают с экологией, строгие геометрические формы — с надёжностью.
Не забывай про контекст: если клиент работает в сфере IT, то «технологичность» будет передаваться через «пиксельные» детали, а если это кофейня, то тёплые оттенки и рукописный шрифт создадут уют.
1️⃣ Слишком много элементов. Если в макете десять разных шрифтов и пять цветов, пользователь не успеет понять, о чём речь. Убирай всё лишнее.
2️⃣ Непонятные символы. Ставь только те иконки, которые действительно известны целевой аудитории. Не будет смысла, если ты используешь абстрактные знаки, понятные только дизайнеру.
3️⃣ Противоречивые визуалы. Ярко‑красный фон и пастельный текст могут запутать, особенно если цвет не соответствует эмоции, которую ты хочешь вызвать.
Чтобы избежать этих проблем, проверяй макет на «быстрый просмотр»: покажи его другу, который не связан с проектом, и спроси, что он видит первым.
И ещё один совет – фиксируй смысл в виде короткой «мани‑фест» для команды. Пишем: «Мы делаем визуал, который говорит «надёжность», используя синий цвет и квадратные формы». Это помогает всем оставаться в одном русле.
Итого, значение – не просто слово, а фундамент, на котором строится вся визуальная коммуникация. Привлекай его в процесс с самого начала, подбирай коды, убирай шум и проверяй реакцию. Так ваш дизайн будет не только красивым, но и понятным.
