Логотип – первое, что видит клиент, когда знакомится с брендом. Если он прост, понятен и отражает суть, работа уже в половине успеха. В этой статье покажу, как собрать идею, подобрать стиль и подготовить файлы без лишних затрат времени.
Прежде чем открыть Illustrator, запишите, что ваш бренд обещает клиенту. Сформулируйте три‑четыре ключевых слова: «надёжность», «модерн», «экологичность» и т.д. Затем поищите примеры в той же отрасли – конкуренты, мировые лидеры. Обратите внимание, какие формы и цвета они используют, а чего явно избегают.
Сделайте простой скетч на листе бумаги. Не стремитесь к шедевру, просто нарисуйте несколько вариантов: значок, монограмму, текстовый логотип. Выберите тот, который лучше всего передаёт ваш посыл и легко читается даже в уменьшенном виде.
В 2024 году популярны минимализм, геометрические фигуры и гибкие логотипы, которые меняются в зависимости от контекста. Плоские цвета, но с акцентом на один яркий оттенок, тоже в тренде. Если хотите добавить «живости», используйте анимацию только в цифровых версиях – в печати лучше оставить статичный вариант.
Для цифровой работы подойдут бесплатные программы вроде Inkscape или онлайн‑сервисы Canva и Looka. Если нужен профессиональный уровень, откройте Adobe Illustrator, создайте векторный файл .AI, экспортируйте в .SVG и .PNG. Главное – работать в векторе, чтобы логотип оставался чётким при любых размерах.
Не забывайте о цветовой палитре. Выберите один‑два основных цвета и один нейтральный (чёрный, белый или серый). Проверьте, как логотип выглядит в чёрно‑белой версии – часто заказчики требуют такой вариант для документов.
Типография тоже важна. Если логотип содержит название, подберите шрифт, который будет читаться в маленьком масштабе. Хорошо работают без засечек (Helvetica, Montserrat) или шрифты с лёгкой уникальностью, но без лишних украшений.
После того как базовый вариант готов, протестируйте его. Показать логотип друзьям, коллегам или в соцсетях и собрать обратную связь. Обратите внимание, будет ли он узнаваем на визитке, сайте, мобильном экране. Если в каком‑то месте теряется деталь, упростите её.
В конце подготовьте набор файлов: полная цветовая версия, чёрно‑белая, монохромная, а также иконка (favicon) 32×32 px. Сохраните их в .AI, .SVG, .PNG и .JPG. Так клиент получит всё, что понадобится для печати и онлайн‑использования.
Создание логотипа – процесс, который сочетает исследования, идеи и техническую реализацию. Следуйте простым шагам, держите руку на тенденциях, и ваш бренд получит визуальный образ, который будет работать на продажу уже с первого взгляда.
