В 2024 году дизайнеры, которые просто умеют делать красивые логотипы и баннеры, уже не выдерживают конкуренции. Рынок изменился - теперь спрос идет на тех, кто понимает не только эстетику, но и поведение пользователей, бизнес-цели и технологии. Если вы думаете, что достаточно освоить Photoshop и Figma, вы рискуете остаться в стороне. Вот кто реально востребован сегодня и почему.
UX/UI-дизайнеры - не просто красиво, а удобно
Самый востребованный тип дизайнера в 2024 - это UX/UI-дизайнер. Но не тот, кто делает «прикольные» анимации. А тот, кто знает, как сократить время выполнения задачи у пользователя на 40%. Компании платят за это. Например, Airbnb сократил количество шагов в процессе бронирования с 7 до 4 - и конверсия выросла на 15%. Это не волшебство, это работа UX-дизайнера.
Что он должен уметь: проводить юзабилити-тесты, строить пользовательские пути, анализировать данные из Google Analytics и Hotjar, работать с прототипами в Figma. Не просто рисовать экраны, а понимать, почему пользователь уходит с сайта. Навык «дизайна для поведения» важнее, чем «дизайна для красоты».
Бренд-дизайнеры, которые строят идентичность, а не логотипы
Логотип - это не бренд. Бренд - это то, что люди чувствуют, когда видят ваш цвет, шрифт, стиль общения, даже если не видят названия. В 2024 компании перестали нанимать дизайнеров, чтобы «сделать логотип». Они ищут тех, кто создает целостную систему идентичности.
Например, Starbucks не продает кофе - она продает атмосферу. Ее бренд-дизайнеры продумали: как выглядит упаковка, как звучит музыка в магазине, как пишутся посты в соцсетях, как выглядит чашка с логотипом. Все это - часть дизайна. Бренд-дизайнер в 2024 - это стратег, который работает с маркетологами, копирайтерами и даже HR-отделом.
Дизайнеры, работающие с AI-инструментами
Искусственный интеллект - не враг, а помощник. Те дизайнеры, кто боится Midjourney, DALL·E или Adobe Firefly, уже теряют время. А те, кто умеет ими пользоваться - получают в 3 раза больше проектов.
Вот как это работает на практике: дизайнер получает запрос - «нужен стиль для нового энергетического напитка». Он вводит в Midjourney: «energetic drink packaging, neon colors, cyberpunk vibe, vector style». Получает 20 вариантов за 30 секунд. Потом выбирает 3 лучших, дорабатывает в Illustrator, добавляет типографику, тестирует на аудитории. Всё это - его работа. Он не заменяет AI, он управляет им. И именно так он экономит 15 часов в неделю.
Дизайнеры, понимающие доступность
Законодательство в Европе и США требует, чтобы цифровые продукты были доступны для людей с нарушениями зрения, слуха и моторики. В России это пока не обязательно, но крупные компании уже переходят на эти стандарты - чтобы выйти на международные рынки.
Дизайнер, который знает, как делать контрастность текста 4.5:1, как структурировать навигацию для экранного считывателя, как избегать цветовых комбинаций, которые не видят дальтоники - это не просто дизайнер. Это специалист с высокой ценностью. Сайты без доступности теряют до 20% пользователей. И компании это знают.
Дизайнеры-полигоны: универсальные, но с глубиной
В 2024 больше не работает модель «один дизайнер - одна задача». Маркетинговая команда стала меньше. Один человек теперь делает и баннер, и пост в Instagram, и инфографику, и анимацию для TikTok. Но это не значит, что он должен быть «всем» - он должен быть глубоко экспертом в одном и уверенно владеть вторым.
Например: UX-дизайнер, который отлично делает интерфейсы, и при этом умеет анимировать в After Effects. Или бренд-дизайнер, который создает визуальную систему и знает, как адаптировать ее под TikTok и Telegram. Такие люди редки - и потому их берут первыми.
Чего не нужно делать
Не тратьте время на то, чтобы «научиться всем программам». Adobe Creative Suite - это не панацея. Даже если вы знаете все инструменты, но не умеете думать о пользователе - вы не востребованы.
Не копируйте тренды из Pinterest. «Градиенты, флуид-дизайн, киберпанк» - это не стиль. Это шаблон. Тренды умирают через 6 месяцев. А вот решение проблемы - остается. Ваша задача - не быть модным, а быть полезным.
Не игнорируйте данные. Дизайн - это не интуиция. Это гипотеза, тест, результат, улучшение. Если вы не проверяете, что работает, вы просто украшаете экраны. А рынок платит за результат, а не за эстетику.
Что учить в 2024
- Основы UX-исследований: интервью, опросы, юзабилити-тесты
- Работа с AI-инструментами: Midjourney, Adobe Firefly, Canva AI
- Прототипирование в Figma: от низкодетализированных макетов до интерактивных прототипов
- Доступность: WCAG 2.2, контраст, семантическая разметка
- Бренд-стратегия: как создать систему, а не логотип
- Базовое понимание аналитики: Google Analytics, Hotjar, A/B-тесты
Не нужно быть программистом. Но нужно понимать, как работает сайт. Не нужно быть маркетологом. Но нужно понимать, зачем делается реклама. Дизайн - это мост между человеком и технологией. И тот, кто умеет строить такие мосты, всегда найдет работу.
Где искать работу
Крупные компании - Сбер, Яндекс, VK - ищут дизайнеров с опытом в продуктах. Стартапы - с опытом в быстром прототипировании. Аутсорс-агентства - с опытом в нескольких нишах. Но самое интересное: все больше дизайнеров уходят в фриланс с собственными продуктами. Например, создают шаблоны для Figma, продвигают их на Gumroad, и получают пассивный доход. Это не мечта - это реальность для сотен дизайнеров в 2024 году.
Какие навыки важнее: творчество или техника?
Техника - это инструмент. Творчество - это способность видеть проблему и находить решение. В 2024 важнее уметь решать задачи пользователя, а не делать красивые картинки. Технику можно подучить за пару недель. А вот понимание поведения людей - это годами. Именно поэтому компании выбирают тех, кто умеет думать, а не просто рисовать.
Нужно ли знать программирование?
Нет, не нужно. Но нужно понимать, как работают веб-технологии: что такое HTML-структура, как устроены адаптивные сетки, почему кнопка не нажимается на мобильном. Это не код, а логика. Дизайнер, который понимает ограничения разработчиков, быстрее добивается результата и реже сталкивается с конфликтами.
Можно ли стать дизайнером без образования?
Да. Большинство успешных дизайнеров в 2024 - самоучки. Главное - не курсы, а портфолио. Если вы сделали 5 реальных проектов (даже если для друзей или фейковых брендов), и можете показать, как вы решали проблемы, вас возьмут на работу. Образование помогает, но не обязательно.
Сколько зарабатывают дизайнеры в 2024?
В России: от 40 000 рублей для начинающих до 200 000+ для экспертов с портфолио в крупных компаниях. За границей - от 3 000 до 8 000 долларов в месяц. Но это не про уровень, а про результат. Дизайнер, который увеличил конверсию на 30%, получит больше, чем тот, кто просто «сделал красиво».
Что делать, если я не знаю, кем хочу быть?
Начните с одного проекта. Выберите любой продукт - приложение, сайт, упаковку - и перепроектируйте его. Сделайте исследование: почему пользователи жалуются? Что неудобно? Как можно улучшить? Запишите свой процесс. Это будет ваш первый портфолио. После этого вы сами поймете, что вам ближе: UX, бренд, анимация или что-то другое.
Что дальше?
В 2024 год дизайна - это не про стиль. Это про влияние. Дизайнер - это не художник, а инженер поведения. Он не просто делает красиво - он делает так, чтобы люди действовали. И те, кто поняли это, уже работают в лучших компаниях, зарабатывают больше и получают больше свободы. Остальные - ждут, когда «все снова станет красивым». Но рынок не ждет. Он двигается. И вы - тоже.