Какие виды графического дизайна бывают? Обзор популярных направлений

Если вы только начали интересоваться визуальной коммуникацией, первое, что хочется понять, - это какие виды графического дизайна существуют и чем они отличаются. В этой статье разберём основные направления, их типичные задачи, нужные инструменты и даже примеры типичной зарплаты. После чтения вы сможете выбрать то, что ближе именно вам, и сразу приступить к практике.

Краткие выводы

• Графический дизайн делится минимум на восемь популярных направлений: бренд‑дизайн, веб‑дизайн, упаковочный дизайн, инфографика, типографика, UI/UX‑дизайн, motion‑дизайн и editorial‑дизайн.
• Каждое направление имеет свои типовые задачи, инструменты (Adobe Photoshop, Illustrator, Figma, After Effects и пр.) и уровень востребованности на рынке.
• Выбор специализации зависит от ваших интересов: любите работать с шрифтами - типографика, хотите создавать анимацию - motion‑дизайн.
• Для роста в любой нише нужны портфолио, постоянное обучение и понимание бизнес‑целей клиента.
• Сейчас лучшие площадки для обучения - Coursera, Skillbox, YouTube‑каналы, а также локальные мастер‑классы в Санкт‑Петербурге.

Что такое графический дизайн?

Графический дизайн - это визуальная дисциплина, цель которой превратить идеи в понятные картинки, логотипы, интерфейсы и любые другие визуальные решения. Он объединяет искусство, психологию восприятия и технологию цифровых инструментов. В основе лежит принцип: информировать, убеждать и вызывать эмоцию через визуальные элементы.

Основные виды графического дизайна

Далее перечислены самые востребованные направления. Каждое из них имеет собственную терминологию, набор навыков и типовые проекты.

1. Бренд‑дизайн

Бренд‑дизайн (или брендинг) отвечает за визуальную идентификацию компании: логотип, фирменные цвета, стилистика рекламных материалов. Главная задача - создать узнаваемый образ, который будет работать на доверие к бренду.

• Типичные проекты: логотипы, визитки, фирменные шаблоны, бренд‑гайды.
• Ключевые инструменты: Adobe Illustrator, CorelDRAW, Figma (для прототипов).
• Средняя зарплата в РФ (2025): 80000-130000₽ в месяц.

2. Веб‑дизайн

Веб‑дизайн ориентирован на создание внешнего вида сайтов и веб‑приложений. Здесь важны адаптивность, скорость загрузки и удобство навигации.

• Типичные проекты: макеты главных страниц, landing‑page, UI‑компоненты.
• Ключевые инструменты: Figma, Adobe XD, Sketch, Photoshop.
• Средняя зарплата: 90000-150000₽.

3. Упаковочный дизайн

Упаковочный дизайн разрабатывает внешний вид товаров - коробки, этикетки, обёртки. Успешная упаковка стимулирует покупку и передаёт характер бренда.

• Типичные проекты: дизайн бутылок, коробок для косметики, пищевых продуктов.
• Ключевые инструменты: Adobe Illustrator, Esko ArtiosCAD, Photoshop.
• Средняя зарплата: 70000-120000₽.

4. Инфографика

Инфографика превращает сложные данные в понятные визуальные схемы. Это востребовано в медиа, образовании и бизнес‑отчётах.

• Типичные проекты: диаграммы, карты, визуальные отчёты.
• Ключевые инструменты: Illustrator, Tableau (для данных), Canva.
• Средняя зарплата: 60000-110000₽.

5. Типографика

Типографика - искусство работы со шрифтами и их композицией. Здесь важны читаемость, эстетика и соответствие бренду.

• Типичные проекты: книжные макеты, постеры, брендинговые шрифты.
• Ключевые инструменты: InDesign, Photoshop, FontLab.
• Средняя зарплата: 65000-115000₽.

6. UI/UX‑дизайн

UI/UX‑дизайн объединяет пользовательский интерфейс (UI) и опыт взаимодействия (UX). Это не только визуальная часть, но и исследование поведения пользователей.

• Типичные проекты: прототипы мобильных приложений, пользовательские сценарии, тесты.
• Ключевые инструменты: Figma, Adobe XD, Axure RP, Miro.
• Средняя зарплата: 100000-180000₽.

7. Motion‑дизайн

Motion‑дизайн создает анимацию и динамические визуальные эффекты для видео, рекламных роликов и UX‑интеракций.

• Типичные проекты: рекламные видеоролики, анимированные логотипы, UI‑анимации.
• Ключевые инструменты: After Effects, Cinema 4D, Blender.
• Средняя зарплата: 90000-160000₽.

8. Editorial‑дизайн

Editorial‑дизайн фокусируется на оформлении печатных и цифровых изданий: журналы, книги, газеты.

• Типичные проекты: макет журналов, книги, рекламные каталоги.
• Ключевые инструменты: Adobe InDesign, QuarkXPress, Photoshop.
• Средняя зарплата: 70000-130000₽.

Сравнительная таблица направлений

Как выбрать направление?

Сначала оцените, что вам нравится больше всего: работа с шрифтами, создание анимаций, взаимодействие с пользователями или построение фирменного образа. Затем задайте себе несколько вопросов:

1. Какой тип проектов меня вдохновляет? (например, сайты vs упаковка).
2. Готов ли я учить программирование или анимацию?
3. Какие навыки уже есть? (знание Photoshop, умение рисовать от руки).
4. Насколько быстро меняется рынок выбранного направления?

Ответы помогут сузить список до 2‑3 вариантов, после чего стоит посмотреть реальные портфолио специалистов в этих нишах.

Путь развития в выбранном виде

Для любого направления существует базовый план:

• Обучение: пройдите курс от 0 до 100% (напр., «Бренд‑дизайн с нуля» на Coursera).
• Практика: создайте 5‑10 собственных проектов, даже условных, и разместите их в Behance.
• Обратная связь: попросите опытных дизайнеров посмотреть ваши работы и указать на слабые места.
• Специализация: углубитесь в узкую нишу, например, только упаковка для органической продукции.
• Продвижение: активность в соцсетях, участие в конкурсах, фриланс‑платформы.

Типичные ошибки новичков

Если сразу бросаться в любой проект без базовых знаний, часто получается:

• Перегрузка деталями - в инфографике или типографике каждый элемент должен оправдывать себя.
• Игнорирование целей клиента - дизайн‑задача должна решать бизнес‑проблему, а не только выглядеть красиво.
• Недостаток тайм‑менеджмента - в UI/UX‑дизайне этапы исследования часто сбрасывают.
• Отсутствие адаптивности - веб‑дизайн без мобильных вариантов почти не работает.

Избегайте этих ловушек, планируя каждый проект с чётким ТЗ и проверяя готовый вариант на реальных пользователях.

Полезные ресурсы для самостоятельного изучения

• Курсы: «Графический дизайн от А до Я» на Skillbox, «Motion Design Fundamentals» на Udemy.
• Книги: "Дизайн. Система подготовки" (М. Брюэр), "Типографика: теория и практика" (Э. Лоу).
• Сообщества: группы ВКонтакте «Графический дизайн Санкт‑Петербург», Telegram‑каналы «Design News RU».
• Инструменты‑тесты: бесплатные версии Figma, Canva, DaVinci Resolve.

Часто задаваемые вопросы

Какой вид графического дизайна самый прибыльный?

Самый высокий доход обычно получают UI/UX‑дизайнеры и брендинг‑специалисты, потому что их работа напрямую влияет на продажи и пользовательский опыт. При этом прибыльность сильно зависит от уровня опыта и региона.

Нужен ли диплом, чтобы работать в графическом дизайне?

Диплом не обязателен, если у вас есть сильное портфолио и реальные проекты. Многие работодатели фиксируются именно на практических навыках и умении решать задачи клиента.

С чего лучше начать: с веб‑дизайна или бренд‑дизайна?

Если вам интересна работа с цифровыми продуктами и вы любите тестировать интерфейсы, начните с веб‑дизайна. Если же вам ближе создание фирменных образов и работа с типографикой - бренд‑дизайн будет лучшим стартом.

Какие программы обязательны для начала работы в motion‑дизайне?

Самый популярный набор - Adobe After Effects для анимации и Premiere Pro для монтажа. Для 3D‑элементов часто используют Cinema 4D, а для бесплатных решений - DaVinci Resolve и Blender.

Можно ли совмещать несколько направлений, например, UI/UX и motion‑дизайн?

Да, современные студии часто ищут кросс‑функциональных специалистов. Комбинация UI/UX и motion‑дизайна усиливает пользовательский опыт за счёт анимированных переходов и микровзаимодействий.