Тренды 2024 года: главные идеи и новинки в графическом дизайне

Знаете, что сбивает с толку сильнее, чем погода в мае в Санкт-Петербурге? Тренды, которые то выстреливают, то исчезают, не успев захватить умы. Если на дворе 2024, то хочется успеть на волну, а не плестись в хвосте. Некоторые тренды возвращаются, как джинсы клёш, другие — появляются из ниоткуда (привет нейросетям). Но вот парадокс: сегодня без трендов — никуда, даже кота сложнее удивить, чем заказчика. Если вы хоть раз ломали голову, как не потеряться в новом сезоне, читайте дальше.

Диджитал-минимализм: меньше визуального мусора

В 2024 году минимализм — не просто тренд, а элементарная гигиена. Больше внимания к «пустым пространствам», чистым фонам и легким композициям. Психологи уверяют: визуальная тишина снижает стресс, особенно когда мы листаем «Инсту» между метро и кофе с собой. Сейчас в тренде безжалостная чистка от информации, которая отвлекает. Скажем, найти на главной странице лаконичный шрифт и одну-две ярких детали — не каприз, а забота о пользователе.

Компании вроде Apple и Airbnb давно делают ставку на понятный и чистый интерфейс. Это срабатывает: люди запоминают и доверяют, если им не нужно искать нужную кнопку среди сотен картинок и текстов. Современные дизайнеры все чаще превращают меню в дружелюбные картинки, экспериментируют с расположением блоков и убирают декоративные элементы, которые отвлекают. Для портфолио, лендинга, даже меню кафе — минимализм в 2024 году точно не надоест.

Но меньше — не значит скучно. Тонкая анимация, акценты на движении курсора, реакция фонов на скроллинг делают простое оформление по-настоящему живым. Дизайнер Александра Прокопьева в недавнем интервью отметила:

«Чем проще каркас, тем глубже можно проработать ощущения и эмоции. Сейчас люди действительно устают от шума».

AI-дизайн, генеративные картинки и нейросети

В начале года казалось, что искусственный интеллект — очередная игрушка для геиков. Теперь сложно поверить, что картинки сгенерированы нейросетью DALL-E или Midjourney, а не талантливым иллюстратором. Даже моя кошка Мурка не отличила бы. Я сама иногда даю ИИ задание нарисовать логотип для друзей и получаю десятки свежих вариантов за пять минут. Важно не переусердствовать и не выдать симпатичную генерацию за уникальный дизайнерский шедевр, иначе конкуренты быстро уличат банальность.

Сегодня AI помогает на старте: подкинул идею, сгенерировал цветовую палитру, создал шаблон визитки. Крупные бренды — например, Nike или IKEA — тестируют нейросети для рекламных визуалов. В 2024 AI не заменяет дизайнера, а становится партнером, как быстрый и неутомимый ассистент. Но рисковать своей репутацией ради удобства никто не советует. Лучше использовать нейросети для эскизов и вдохновения, а оформление доводить вручную.

Один факт: по данным Behance, за первые 3 месяца года количество проектов с пометкой «AI-generated» выросло на 230%. Многие заказчики теперь ожидают нестандартные визуалы или сложные фоны, созданные с помощью нейросетей.

Выгодно комбинировать ИИ-решения с традиционной графикой и не относиться к AI как к угрозе профессии. И тут важна этика — обозначайте, что в проекте применялись нейросети. Это повышает доверие к дизайнеру и защищает от претензий по авторским правам.

Возвращение ретро-эстетики и ностальгии

Не поверите, но все больше заказчиков хотят винтажных логотипов и приглушённых оттенков, словно снятых на старую плёнку. В 2024 мы наблюдаем настоящую ностальгию по стилю 2000-х и даже 90-х: кислотные цвета, пиксельная графика, силуэты старых окон Windows. Много брендов вдохновляются эстетикой CD-дисков, VHS и первых мобильных телефонов. Из-за этого некоторые сайты кажутся знакомыми — они воссоздают ту самую визуальную небрежность ранних лет RuNet-а.

Пример? Новый стиль музыкального сервиса «Яндекс Музыка» — это микс ретро-иконок, глитчевых фонов и выцветших фотографий. Для дизайнеров это шанс поэкспериментировать с едва забытыми шрифтами, анимированными кнопками и микрографиккой. На западе тренд называют Y2K-ревайвалом. Но у нас главная фишка — соединить винтаж с удобными современными решениями. Классическую палитру разбавляют яркой анимацией, а шум фона — модной 3D-графикой.

Главное — не скатиться к слепому копированию. Старое хорошо работает в сочетании с технологиями 2024 года: адаптивная верстка, интуитивные меню и анимации без перегрузки. Если вам хочется сыграть на ностальгии, не забывайте о свежести подачи: миксуйте ретро с трендовыми цветами или модными градиентами. Получится и стильно, и по-новому, особенно если добавить необычные текстуры.

Микроанимация, user-friendly интерфейсы и забота о пользователе

Пока кто-то спорит о смысле жизни, дизайнеры решают, как сделать интерфейс, с которым не хочется ругаться. В 2024 году грань между хорошим дизайном и заботой о пользователе становится ещё тоньше. Все чаще проекты строятся вокруг микроанимаций — коротких анимированных деталей, которые реагируют на клик, скролл или даже просто наведение мышки. Это не только красиво, но и реально помогает понять, что происходит на странице.

Вроде пустяк: кнопка слегка подпрыгнула — и ты уверен, что заказ оформили, а сообщение точно ушло адресату. По опросу UX Research Lab, пользователи на 48% чаще возвращаются к сайтам, где чувствуют вовлечённость через такие детали. Но главное — микроанимация должна быть уместной, не раздражать и не мешать скорости загрузки.

В этом году удобство ставят во главу всего. Простой поиск информации, доступ к разделам без лишних кликов, понятная структура навигации. К слову, в Санкт-Петербурге я часто наблюдаю, как кафе внедряют QR-меню с анимированными переходами, и это реально увеличивает средний чек. Пользователи любят, когда сайт или приложение подстраиваются под них. Уверена, даже Алексей, которому всегда некогда, стал чаще заказывать через мобильное меню именно благодаря таким решениям.

• Совет: перед запуском сайта или приложения обязательно тестируйте на людях разных возрастов, чтобы убедиться в понятности интерфейса.
• Не злоупотребляйте эффектами. Достаточно 1-2 микроанимаций на экране, чтобы не перегружать зрение.
• Используйте понятные пиктограммы и надписи — это экономит всё: и время пользователя, и его нервы.

Эко-дизайн, визуальный сторителлинг и честные смыслы

Самое приятное в новых трендах — это честность и забота не только о себе, но и об окружающем мире. В моде естественные материалы, текстуры, цвета зелени, песка, воды, дерева. На выставке TrendSet 2024 дизайнеры из Франции и Швеции показали коллекции афиш и этикеток, созданных вручную с использованием переработанной бумаги и натуральных красителей. Уже привычны иллюстрации с мотивами природы на упаковке еды или одежде.

Визуальный сторителлинг — когда дизайн рассказывает историю. Ничего лишнего, только эмоция и смысл. Классно работают иллюстрации «от руки», фото без фильтров, честность во всем: от акцента на реальных сотрудниках до показанных этапов создания продукта. Среди известных брендов — Patagonia и Ozon — уже строят коммуникацию на понятных визуальных посылах, реальных лицах, честных рассказах без глянца.

Сегодня ценится простота и открытость, а эко-дизайн становится не просто украшением, а частью корпоративной философии. Уже не удивляют ленты в Instagram, где детали фона — настоящие съемки, а типографика выглядит как рукописная, без компьютерной глади. Это помогает завоевать доверие у аудитории и сделать бренд узнаваемым.

Совет для дизайнеров — обращайте внимание не только на визуал, но и на смыслы, которые вы зашиваете в продукт. Честная коммуникация, прозрачность, нетривиальные истории — всё это не тренд. Это новая реальность.