В 2025 году каждый второй стартап в Санкт-Петербурге ищет графического дизайнера. Но найти подходящего - всё сложнее. Банки, онлайн-магазины, образовательные платформы, даже муниципальные учреждения - все хотят красивые логотипы, адаптивные интерфейсы и визуально цепляющий контент. При этом реальных специалистов, которые умеют не только делать баннеры в Figma, а думать стратегически, - не хватает. Это не миф. Это цифры.
Сколько дизайнеров нужно рынку?
По данным портала hh.ru за октябрь 2025 года, в России открыто более 18 000 вакансий для графических дизайнеров. Из них 62% - позиции среднего и старшего уровня. При этом за последние 12 месяцев число новых вакансий выросло на 37%. А количество кандидатов с опытом более трёх лет - только на 12%. Это значит, что спрос растёт в три раза быстрее, чем появляются квалифицированные кадры.
В Санкт-Петербурге ситуация ещё острее. Тут сосредоточены крупные IT-компании, рекламные агентства и студии, работающие с международными брендами. Каждый месяц здесь открывается 200-300 новых позиций. Но только 40% из них заполняются за первые 30 дней. Остальные - висят по полгода. Компании вынуждены переплачивать, предлагать бонусы за переехать из другого города, даже учить сотрудников на месте.
Почему не хватает?
Проблема не в том, что люди не хотят становиться дизайнерами. Наоборот - в 2025 году в российских вузах и онлайн-школах учат дизайну больше, чем когда-либо. Проблема в качестве. Многие выпускники умеют работать в Adobe Illustrator и Canva, но не понимают, как дизайн влияет на конверсию, как читается визуальная иерархия в мобильном приложении, или почему цвета в логотипе должны соответствовать бренду, а не просто «нравиться».
Вот реальный кейс: компания из Казани наняла дизайнера с портфолио из 20 баннеров. Через два месяца выяснилось, что его логотип для нового сервиса не отвечал стандартам доступности - люди с дальтонизмом не видели кнопки. Пришлось перерабатывать всё заново. Это не исключение. Это правило.
Рынок перестал требовать «красиво». Он требует эффективно. А таких дизайнеров - мало. Те, кто умеют анализировать метрики, работать с UX-исследованиями, понимать пользовательские сценарии - они не на каждом углу. Их ищут не по портфолио, а по результатам: на сколько выросли продажи после redesign, на сколько снизилась отток пользователей, на сколько улучшилось восприятие бренда в опросах.
Что меняется в профессии?
Графический дизайнер 2020 года - это тот, кто делал постеры и упаковку. Графический дизайнер 2025 года - это гибрид. Он должен уметь:
- Работать в Figma, Adobe Photoshop, Procreate
- Читать аналитику в Google Analytics и Hotjar
- Создавать адаптивные UI-элементы для мобильных приложений
- Понимать основы брендинга и позиционирования
- Писать краткие описания для изображений (для доступности)
- Взаимодействовать с разработчиками и менеджерами продукта
Это не «дизайн». Это комплексная задача. И большинство онлайн-курсов, которые обещают «стать дизайнером за 3 недели», не готовят к такому уровню. Они учат инструментам, но не мышлению.
Кто выживает на рынке?
Те, кто умеет говорить на языке бизнеса. Дизайнер, который говорит: «Я сделал новый интерфейс - конверсия выросла на 22%», - получает зарплату в 120 000-180 000 рублей в месяц. Тот, кто говорит: «Я сделал красиво», - получает 40 000-60 000 и работает в аутсорсе на фрилансе, не зная, когда следующий заказ.
Компании теперь ищут не «дизайнеров», а «визуальных стратегов». Они хотят, чтобы дизайнер мог объяснить, почему именно этот шрифт лучше подходит для целевой аудитории 35+, почему кнопка должна быть зелёной, а не красной, и как визуальный стиль влияет на доверие к бренду. Это требует не только таланта - но и опыта, аналитики и понимания рынка.
Что делать, если вы дизайнер?
Если вы уже работаете - перестаньте делать только то, что просят. Начните задавать вопросы: «Кто наша аудитория?», «Какие метрики мы хотим улучшить?», «Что мешает пользователям покупать?»
Если вы только начинаете - не тратьте время на 100 баннеров в Canva. Сделайте 3-5 кейсов, где вы показываете проблему, решение и результат. Например:
- Редизайн сайта магазина одежды - отток с главной страницы снизился на 30% после изменения визуальной иерархии.
- Переработка логотипа для кофейни - узнаваемость выросла на 45% в опросах среди клиентов 25-40 лет.
- Создание системы иконок для приложения - время на выполнение задачи сократилось на 18% по данным юзабилити-тестов.
Такие кейсы - ваша визитная карточка. Они говорят не о том, что вы «умеете рисовать». Они говорят, что вы умеете решать бизнес-задачи.
Что делать, если вы работодатель?
Не ищите «дизайнера с портфолио». Ищите человека, который умеет думать. Задавайте на собеседовании не: «Какие программы знаете?», а: «Расскажите, как вы определяли, что нужно менять в дизайне у клиента, который не понимал, что хочет».
Предлагайте стажировки. Многие студии в Москве и Санкт-Петербурге уже практикуют 3-месячные программы для молодых дизайнеров - с наставником, с реальными задачами, с обратной связью. Это дороже, чем нанять фрилансера, но эффективнее в долгосрочной перспективе.
Не бойтесь платить больше. Дизайнер с опытом и аналитическим мышлением окупает себя за 2-3 месяца. Он снижает количество переделок, ускоряет запуск продуктов, повышает лояльность клиентов. Это не трата - это инвестиция.
Вывод: нехватка - это не про количество, а про уровень
Графических дизайнеров много. Но тех, кто действительно умеет - мало. Рынок перестал нуждаться в декораторах. Он нуждается в решателях. В тех, кто видит не только форму, но и функцию. Кто понимает, что дизайн - это не про то, как выглядит, а про то, как работает.
Если вы дизайнер - развивайтесь не только в инструментах, но и в мышлении. Если вы нанимаете - ищите не красоту, а результат. Потому что в 2025 году нехватка дизайнеров - это не про дефицит рук. Это про дефицит ума.
Почему так много вакансий, но мало подходящих кандидатов?
Многие кандидаты умеют работать с инструментами, но не понимают, как дизайн влияет на бизнес-цели. Компании ищут не просто исполнителей, а стратегов - людей, которые могут анализировать поведение пользователей, измерять результаты и объяснять, почему тот или иной визуальный выбор работает. Таких специалистов учат не на курсах, а на практике, и их мало.
Сколько платят графическим дизайнерам в 2025 году?
Начинающие дизайнеры без опыта получают 40 000-60 000 рублей. Специалисты с 3-5 годами опыта и кейсами по улучшению метрик - 90 000-150 000 рублей. Руководители дизайна или стратеги в крупных компаниях - от 180 000 рублей. Разница в зарплате зависит не от количества сделанных баннеров, а от того, насколько дизайнер повлиял на результаты бизнеса.
Можно ли стать дизайнером без высшего образования?
Да, можно. Многие успешные дизайнеры в России - самоучки. Но без образования вы должны компенсировать это опытом. Вам нужно не просто сделать 50 работ - нужно показать, что вы понимаете, как дизайн влияет на продажи, восприятие бренда или удобство использования. Портфолио с кейсами и результатами - ваш главный диплом.
Какие навыки сейчас самые востребованные у дизайнеров?
Помимо Figma и Photoshop, важны: понимание UX-принципов, умение работать с аналитикой (Google Analytics, Hotjar), знание основ брендинга, способность читать пользовательские тесты и писать описания для изображений (для доступности). Дизайнер, который может объяснить, почему цвет кнопки влияет на конверсию, - в дефиците.
Стоит ли переходить в графический дизайн в 2025 году?
Если вы готовы учиться не только рисовать, но и думать - да. Рынок платит за результат, а не за красивые картинки. Если вы хотите делать только баннеры и постеры - это не перспективно. Но если вы готовы разбираться в поведении пользователей, анализировать метрики и работать с командами - это одна из самых востребованных и хорошо оплачиваемых профессий.